Måneskin : le retour en force du rock à la sauce italienne

Impossible d’être passé à côté de Måneskin depuis 2021. Ces jeunes Italiens aux look 90s, entre cuir, strass et provoc’, déboulent avec une énergie pure, un groove ravageur et un sens du spectacle aiguisé. Mais avant de retourner toute la planète rock, Måneskin, c’est d’abord une bande de potes formée à Rome en 2016, remportant des petits concours et faisant la manche dans les rues de la capitale italienne. La formation se compose de Damiano David (chant), Victoria De Angelis (basse), Thomas Raggi (guitare) et Ethan Torchio (batterie).

Le déclic, c’est leur victoire à l’Eurovision 2021 avec « Zitti e buoni ». Le morceau, mélangeant riffs bien gras et rage adolescente, séduit par sa fraîcheur et sa force. Leur performance fait le buzz, propulsant le groupe, alors quasi-inconnu hors d’Italie, au rang de phénomène viral avec plus de 200 millions de vues sur leur prestation sur YouTube en moins de six mois (Eurovision TV).

À peine sortis de la scène de l’Eurovision, les chiffres explosent :

• En juin 2021, « Beggin’ » grimpe dans le top 10 mondial de Spotify et atteint plus de 1,7 milliard d’écoutes, devenant l’un des titres les plus streamés de la plateforme cette année-là (Spotify Charts).
• Leur album « Teatro d’ira – Vol. I » se hisse en tête des classements en Italie, mais aussi en Finlande, Lituanie, République tchèque, Slovénie… et devient la meilleure vente rock européenne du deuxième semestre 2021 (source : Billboard).
• En 2023, ils sont les premiers Italiens à être nommés aux Grammy Awards dans la catégorie meilleure nouvelle artiste.

Le succès ne s’arrête pas aux chiffres. Ils sont invités partout : SNL, MTV EMA, American Music Awards, The Tonight Show, et font même la première partie des Rolling Stones à Las Vegas en 2021.

Mais pourquoi Måneskin cartonne-t-il là où tant d’autres groupes rock peinent à exister dans un monde dominé par la pop, le hip-hop et l’électro ?

• Un son efficace et universel : Måneskin modernise le rock en injectant une énergie punk et un groove presque funky, tout en gardant des refrains « tubesques » (mention spéciale à « I WANNA BE YOUR SLAVE » et « SUPERMODEL »).
• Des influences assumées : Ils citent Led Zeppelin, Arctic Monkeys, Rage Against The Machine ou encore les Red Hot Chili Peppers, mais aussi des icônes glam comme Bowie et des références punk comme The Clash.
• Un style identifiable : Le look, c’est leur armure : vêtements glam rock, maquillage et androgynie. Ils remettent le style sur le devant de la scène et cassent les codes, assumant sexualité, provocation et autodérision.
• Une identité forte : Les textes alternent entre italien et anglais, touchant ainsi un public local et international.
• Une communication digitale ultra-maîtrisée : Ils explosent sur TikTok, où leur challenge avec « Beggin’ » devient viral en 2021-2022.

Résultat : Måneskin touche aussi bien les nostalgiques du rock « à l’ancienne » que les jeunes biberonnés à Spotify, sur lesquels le mot « rock’n’roll » n’évoquait pas grand-chose jusque-là.

Ce qui frappe, c’est que Måneskin attire une génération de fans souvent décrits comme « déconnectés » du rock. Un chiffre à souligner :

• En 2022, 58 % de leur audience sur Spotify avait moins de 25 ans (Spotify For Artists, données publiques de profil).

Ils deviennent la passerelle entre les boomers (qui retrouvent un son « authentique ») et la Gen Z, férue de nouveauté et d’attitude. Sur TikTok, ils cumulent plus de 3 milliards de vues sur le hashtag #maneskin, servant de « porte d’entrée » à des classiques rock remis au goût du jour (BBC Music, 2022).

Preuve ultime : après l’Eurovision, les streams de Queen, AC/DC et Led Zeppelin bondissent chez les 16-24 ans en Europe, « boostés » par l’effet Måneskin (source : IFPI Global Music Report 2022).

Le vrai exploit, c’est de réussir là où tant de groupes européens échouent : conquérir l’Amérique. Dès leur première tournée américaine fin 2021, Måneskin affiche complet sur 17 dates dont New York, Los Angeles et San Francisco. Ils décrochent une invitation prestigieuse au Saturday Night Live et sont programmés dans les plus gros festivals rock mondiaux : Coachella, Lollapalooza, Rock in Rio.

Leur single « SUPERMODEL » est playlisté sur plus de 200 radios FM américaines dès sa sortie (source : Mediabase). Ils se produisent aussi aux MTV Video Music Awards, où ils remportent une statuette pour Best Alternative Video en 2022. C’est la première victoire d’un groupe italien dans cette catégorie.

Leur envie de s’exporter se sent aussi dans la production. Leur troisième album « Rush! » sorti en 2023, est enregistré en partie à Los Angeles et mixé par Max Martin, producteur star connu pour avoir façonné le son de Katy Perry, The Weeknd ou Taylor Swift.

Le « Måneskin effect » ne se cantonne pas à la scène ou aux réseaux sociaux. Il relance un véritable engouement pour le rock dans la presse, les festivals et les playlists, y compris là où on ne l’attend plus forcément.

• La playlist « Rock This » de Spotify, quasiment oubliée par les jeunes en 2018, bondit de 37 % de followers entre juin 2021 et juin 2022, en grande partie grâce à Måneskin (Spotify).
• Au Royaume-Uni, les ventes de vinyles à dominante rock progressent de 14 % en 2022 selon l’Official Charts Company, et Måneskin figure dans le top 10 des albums vinyles étrangers les plus vendus outre-Manche.
• MTV organise en 2022 une émission spéciale sur le renouveau du rock, les mettant en tête de gondole avec Yungblud et Imagine Dragons.
• Leur succès encourage les labels à miser à nouveau sur des groupes guitaristiques, comme Wet Leg ou Maneskin eux-mêmes qui signent avec Epic/Sony.

Autre record : avec « Beggin’ », Måneskin est le premier groupe rock européen depuis 14 ans à renter dans le Top 3 du Billboard Hot 100 aux USA.

Difficile de parler rock sans parler de la scène. Là encore, le groupe frappe très fort :

• Leur tournée mondiale 2023 affiche complet dans toutes les grandes salles européennes et américaines.
• En deux ans, ils ont vendu plus de 1,5 million de billets pour une centaine de concerts (Pollstar).
• Ils assurent à la fois des prestations pyrotechniques, une interaction constante avec le public, et une énergie brute qui manque parfois à une scène pop plus léchée.

Les festivals misent sur eux pour attirer un public large, du Hellfest à Glastonbury en passant par Primavera Sound. Les témoignages de fans l’attestent : « Il y a longtemps qu’on n’avait pas vu un groupe de rock aussi populaire auprès de gens de tous âges » (Rolling Stone, 2022).

Le pouvoir de Måneskin, au-delà de la musique, c’est aussi de dépoussiérer l’image du rock. Ils incarnent un esprit inclusif, féministe, queer-friendly, en phase avec les préoccupations actuelles :

• Victoria De Angelis, seule femme du groupe, en fait un symbole d’empowerment pour de nombreuses jeunes filles.
• Leur imagerie bouscule les stéréotypes, renvoie à l’âge d’or du glam mais sans l’ombre toxique du passé.
• Ils n’hésitent pas à s’engager, publiquement, contre toutes les formes de discriminations (cf. leur discours aux MTV EMA 2021 ou au Coachella 2022).

Bref, Måneskin donne au rock un coup de jeune nécessaire en l’ouvrant à la diversité, à la fluidité et à l’humour.

Le rock n’est pas mort, et Måneskin prouve qu’il sait s’offrir une nouvelle jeunesse, à condition d’oser et de sortir des sentiers battus. Déjà, le phénomène italien inspire une vague de jeunes groupes européens à reprendre les guitares et à viser la scène internationale. Le retour du rock dans les charts et sur les scènes mondiales n’a jamais semblé aussi évident depuis au moins deux décennies.

Reste à savoir si le succès tiendra sur la longueur : tous les voyants sont au vert, le public est là, et l’industrie musicale semble bel et bien décidée à revenir aux fondamentaux. Le monde a besoin d’artistes qui cassent les codes, et Måneskin a déjà montré qu’ils savaient faire danser aussi bien le passé que le futur du rock.