Quand TikTok transforme des morceaux en cartons planétaires

En janvier 2021, une jeune artiste jusque-là peu connue du grand public, Olivia Rodrigo, fait son apparition sur TikTok avec une chanson bouleversante : "drivers license". Boostée par des millions d’utilisateurs reprenant ses paroles déchirantes dans des vidéos, la chanson explose. En l’espace de quelques semaines, elle grimpe directement à la première place du Billboard Hot 100, où elle restera huit semaines consécutives.

Sur Spotify, "drivers license" a cumulé plus de 1,8 milliard de streams (chiffres d’Ocotobre 2023). Le succès ne s'est pas limité à TikTok : Olivia Rodrigo a raflé des nominations aux Grammy Awards et imposé sa marque sur la pop mondiale. Un parfait exemple d’un hit né sur TikTok qui devient un mastodonte commercial.

L'histoire est désormais légendaire. En 2019, Lil Nas X, alors totalement inconnu, poste sur TikTok son single "Old Town Road". Le résultat ? La chanson devient virale grâce à une vague de vidéos humoristiques et de défis inspirés par le refrain accrocheur et son mélange unique de country et de rap. Rapidement, le titre dépasse les frontières de l'appli pour conquérir les mondes du streaming et des ventes physiques.

• Plus de 19 semaines en tête du Billboard Hot 100 : un record absolu.
• 2 Grammy Awards remportés en 2020.
• Trois milliards de streams sur Spotify.

Avec ce succès, Lil Nas X a redéfini la manière dont TikTok peut fonctionner comme un tremplin pour des artistes en devenir. Une success-story mémorable qui prouve que la viralité peut devenir ultra lucrative quand elle est bien exploitée.

Doja Cat fait partie des artistes qui doivent énormément à TikTok. En effet, en 2020, son titre "Say So", initialement sorti sur l'album Hot Pink en 2019, connaît une résurgence spectaculaire grâce à une danse virale imaginée par l'utilisatrice Haley Sharpe. Le challenge, à la fois simple et esthétique, a envahi la plateforme, portant la chanson au sommet des classements mondiaux.

Résultat ? La chanson devient un tube planétaire, atteint la première place du Billboard Hot 100 et se forge une place durable dans la pop culture. Le clip reprend même certains pas de danse popularisés via l’application, preuve que TikTok a intégré la promotion artistique de manière irréversible.

Il n’y a pas que les artistes contemporains qui peuvent bénéficier de la magie TikTok. En 2020, une vidéo devenue culte montre un utilisateur, Nathan Apodaca, en train de siroter du jus d’airelles en skate, avec "Dreams", le morceau légendaire de Fleetwood Mac, en fond sonore. La viralité est immédiate, et les streams de la chanson, sortie à l’origine en 1977, explosent.

• Les ventes de l’album Rumours montent en flèche, le classant à nouveau dans le Top 10 des charts américains 43 ans après sa sortie.
• “Dreams” accumule plus d’un milliard de streams sur Spotify.

Une anecdote encore plus originale : les membres de Fleetwood Mac eux-mêmes ont repris la vidéo sur leurs réseaux sociaux, prouvant que la plateforme peut connecter différentes générations autour d’un titre intemporel.

Parfois, TikTok donne une seconde vie à un morceau oublié. C’est le cas de Becky G et de son titre "Shower", sorti en 2014. Des années après sa sortie, le refrain accrocheur et facilement chantable refait surface sur TikTok en 2022 grâce à des vidéos lifestyle et humoristiques qui utilisent le morceau en fond. Sans surprise, les streams sur Spotify repartent en flèche, redonnant de la visibilité à la chanteuse et à son répertoire.

Qu’ils soient des découvertes récentes ou des classiques qui renaissent, ces morceaux incarnent parfaitement la force culturelle et commerciale de TikTok. La plateforme permet à des artistes émergents d’atteindre des sommets insoupçonnés et relance même des morceaux oubliés ou des classiques d’autres époques.

• La viralité engendre des chiffres impressionnants : Les morceaux qui explosent sur TikTok enregistrent souvent des streams majorés de 50 à 300 % sur les plateformes comme Spotify ou Apple Music.
• Un succès intergénérationnel : TikTok transforme des chansons de jeunesse en tubes modernes, prouvant que la musique n’a pas de date d’expiration.
• L’importance du storytelling : Une chanson fonctionne souvent grâce à une histoire ou un concept qui touche les utilisateurs. D’où l’influence des danses, challenges ou scènes virales sous forme de tranches de vie.

En somme, TikTok s’impose de plus en plus comme un acteur incontournable de l’industrie musicale. Les labels l’ont bien compris et adaptent leurs stratégies pour maximiser la viralité des sons qu’ils mettent en avant. Alors, qui sera la prochaine sensation TikTok à se transformer en véritable hit planétaire ? L’histoire, c’est sûr, ne fait que commencer.